Ghi nhận từ Hội thảo xây dựng và bảo vệ thương hiệu làng nghề Bến Tre
Trong khuôn khổ Hội chợ công nghiệp - thương mại và phát triển làng nghề năm 2014, Sở Công Thương, Sở Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, VCCI Cần Thơ đã phối hợp tổ chức hội thảo xây dựng và bảo vệ thương hiệu làng nghề Bến Tre...
Bến Tre hiện có 50 làng nghề, gồm lĩnh vực nông nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, làng nghề truyền thống. Trong đó có 7 nhóm nghề với 63 ngành nghề nông thôn. Phần lớn làng nghề đang gặp khó khăn khi tìm cho mình chỗ đứng trên thị trường. Mặt khác, làng nghề cũng đang gặp khó khăn sẽ phải đối mặt với nguy cơ phát triển thiếu bền vững bởi việc xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm chưa được chú trọng. Trong nhiều năm qua, chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ của các doanh nghiệp đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt, triển khai bước đầu giải quyết kịp thời khó khăn cho địa phương. Chương trình đã có tác động lớn trong việc nâng cao nhận thức xã hội và cộng đồng về sở hữu trí tuệ. Đã tổ chức đào tạo, phổ biến kiến thức Luật Sở hữu trí tuệ cho 250 cá nhân, tổ chức doanh nghiệp. Triển khai Dự án quản lý và phát triển nhãn hiệu tập thể Cái Mơn cho sản phẩm cây giống của HTX cây giống và hoa kiểng Cái Mơn (xã Vĩnh Thành - Chợ Lách) và Dự án tuyên truyền phổ biến kiến thức sở hữu trí tuệ trên Đài Phát thanh và Truyền hình Bến Tre. Ngoài ra, một số nhãn hiệu khác được bảo hộ đang sử dụng và phát triển thương hiệu tốt thông qua các Hội chợ - Triển lãm như: Cơ sở kẹo dừa Tuyết Hương được tôn vinh và trao tặng Huy chương vàng và chứng nhận danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao phù hợp tiêu chuẩn, Chứng nhận sản phẩm an toàn vì sức khỏe cộng đồng trong Hội chợ triển lãm năm 2013 tại TP. HCM. Đây là giải thưởng có ý nghĩa xúc tiến thương mại, có giá trị khẳng định thương hiệu lâu dài cho các sản phẩm và doanh nghiệp được trao giải và là dấu hiệu giúp người tiêu dùng nhận biết hàng có chất lượng, an toàn. Một số làng nghề có thương hiệu đã phát huy được lợi thế, làng nghề hoa kiểng Cái Mơn được cấp Giấy độc quyền năm 2011. Hiện sản phẩm đã phát triển trong 204 xã viên, thị trường được mở rộng trong cả nước. Tuy nhiên, việc xây dựng chương trình quảng bá, tiếp thị sản phẩm còn hạn chế do việc giới thiệu tại các hội chợ, trung tâm thương mại phải mất khá nhiều chi phí. Một số làng nghề có tâm lý không cần quảng bá thương hiệu bởi hàng hóa ra thị trường nhiều năm thì đương nhiên phải có thương hiệu. Song cách làm này không hiệu quả bởi nhiều làng nghề khi phát hiện sản phẩm của mình bị làm nhái, làm giả thì không biết kiện ai. Vì chưa có thương hiệu nên việc xuất khẩu một số hàng hóa vẫn phải qua trung gian, vừa kém lợi nhuận vừa không tránh khỏi tình trạng bị động trong sản xuất kinh doanh, nhất là bị đối tác ép giá dẫn đến hiệu quả sản xuất không cao. Nguyên nhân khác là do các làng nghề không mặn mà với việc làm thương hiệu chủ yếu là qui trình sản xuất chỉ làm thủ công, kinh doanh riêng lẻ, thiếu sự gắn kết giữa các hộ trong các làng nghề, chất lượng sản phẩm chưa đồng đều, kiểu dáng, mẫu mã đơn điệu, chưa theo kịp thị hiếu người tiêu dùng. Các làng nghề chưa có đại diện đứng ra làm đầu mối thu mua sản phẩm, giao thương và đại diện pháp lý cho làng nghề. Đặc biệt, làng nghề chưa hiểu hết giá trị, ý nghĩa của thương hiệu nên thiếu sự quan tâm đầu tư. Điều rất đáng lưu ý là nhiều người cho rằng làng nghề là của chung nên không ai chịu đứng ra đăng ký thương hiệu.
Để nâng cao hiệu quả hoạt động các làng nghề, ngoài sự chủ động và tự ý thức của các làng nghề, Nhà nước cần hỗ trợ khắc phục tình trạng sản xuất nhỏ lẻ và tạo tư cách pháp nhân cho các hộ sản xuất, các doanh nghiệp mở rộng giao thương hàng hóa. Cần đa dạng hóa mẫu mã, quan tâm đến hàng hóa đặc sản vùng miền, đào tạo thợ giỏi để nâng cao chất lượng sản phẩm, đáp ứng nhu cầu thị trường. Chủ cơ sở làng nghề cần đẩy mạnh xúc tiến thương mại, tham gia hội chợ, triển lãm, nhất là xây dựng thương hiệu. Tăng cường hướng dẫn đăng ký chỉ dẫn địa lý cho các vùng sản xuất. Tăng cường đào tạo, phổ biến kiến thức pháp luật về sở hữu trí tuệ để nâng cao nhận thức về Luật Sở hữu trí tuệ. Hỗ trợ, xác lập, khai thác, bảo vệ và phát triển tài sản trí tuệ của doanh nghiệp, làng nghề, định hình sử dụng công cụ sở hữu trí tuệ để nâng cao giá trị tính cạnh tranh của sản phẩm. Về chính sách, UBND tỉnh đã phê duyệt dự án Nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm, hàng hóa của doanh nghiệp nhỏ và vừa giai đoạn 2013-2015. Dự án tập trung hỗ trợ đăng ký bảo hộ, quản lý, bảo vệ và phát triển tài sản trí tuệ. Dự kiến năm 2014-2015 sẽ hỗ trợ 10 doanh nghiệp tham gia đổi mới công nghệ, hỗ trợ 15 doanh nghiệp khác đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế, 2 doanh nghiệp có sản xuất kinh doanh sản phẩm đặc sản nổi tiếng gắn với địa danh được đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tập thể.
Hữu Hiệp
Không có nhận xét nào